从兴趣爱好到生活方式，在爱奇艺综艺里看懂年轻人

近日，爱奇艺公布了截止至6月30日的第二季度财报。数据显示，爱奇艺2020年Q2总营收达到74亿元人民币，同比增长4%。其中，爱奇艺的会员服务收入同比增长19%，达到40亿人民币。内容发行收入为8.6亿元人民币，同比增幅达到66%。

从财报中可以看出，爱奇艺新季度上的成功主要受益于优质的内容制作和输出能力，得益于持续在原创内容方面的战略投入。

事实上，根据《2020H1全网综艺有效播放霸屏榜》数据显示，上半年全网有效播放量前20的网络综艺中，有11部综艺来自于爱奇艺，内容力的优势十分显著。据悉，在下半年到明年，爱奇艺还将陆续释放包括《青春有你3》《非日常派对》《不愧是姐姐》《跨次元新星》《哈哈哈哈哈》《会发光的你》《冬日滑雪屋》等在内的16档综艺资源，题材从青春偶像到虚拟偶像竞演涵盖广泛。从内容类型来看，也透露出爱奇艺要围绕年轻人的兴趣爱好不断发力的决心。

在这个信息渠道繁杂、用户注意力稀缺的时代，爱奇艺似乎总是能够找到平台年轻用户的兴趣点，以独特、新颖的内容吸引用户关注。在综艺题材扎堆撞车频现的现状下，爱奇艺往往是引领潮流的第一个“掘金者”，在这背后，爱奇艺究竟有着什么样独特的综艺法则？

将兴趣与生活可视化的感知力

根据QuestMobile数据显示，作为国内互联网用户活跃度最强的视频平台之一，在线视频爱奇艺APP月活跃用户数突破5.6亿，35岁及以下用户占比80.78%。显然，爱奇艺已成为国内年轻用户的聚集地。

基于对年轻人的深刻洞察，他们的兴趣爱好、精神生活、娱乐场景等方方面面，都成为了爱奇艺综艺题材的开发基础，从《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《青春有你》、《奇葩说》、《乐队的夏天》到《夏日冲浪店》、《做家务的男人2》、《未知的餐桌》等，不论是青春系的大众文化内容，还是小众圈层的流行爱好。在爱奇艺上，百变挑剔的年轻人似乎总能找到一款符合自己口味的内容，这些节目创意来自年轻人又传递到更广泛的群体。

无论是乐队还是说唱，很多原本小众圈层的爱好和兴趣，经由爱奇艺的关注和放大很快就成为当下年轻人最热的流行文化。在很多人看来，这是爱奇艺综艺恰好找到了年轻人的情绪接口。不过，细究之下可能并非如此，因为情绪的出口可以是多样的，问题的关键是如何让这一接口实现与大众的同频共振。

根据爱奇艺透露，深刻感知年轻人的喜好，以平台为声量放大器，借助独具竞争力的综艺内容策略把小众爱好带入到大众的狂欢，引领潮流文化走向，才是爱奇艺实现大众共振的有力“武器”。

一直以来，许多内容开发总是以“制作什么去吸引人”，但在爱奇艺的开发逻辑里，年轻人文化的“感知力”是节目的创意基础。通过对年轻人圈层的喜好进行深入了解与挖掘，用“先发制人”的创作力将圈层兴趣转化为平台内容，并借助综艺形态呈现传递给大众，最终实现壁垒圈层的打破，不断输出新的流行文化。得益于其独特的开发逻辑，长期且稳定占据年轻用户注意力，使爱奇艺正逐渐成为年轻人狂欢的阵地。

将圈层文化大众普及的制作力

从《中国有嘻哈》开播到《中国新说唱2020》，说唱文化成为越来越多年轻人生活方式的一部分。在城市的街头，年轻人即兴而来的“单押”rap、曾被认为是“奇装异服”的嘻哈装扮俨然已是流行里争相媲美的利器。

在《中国新说唱2020》的海选现场，一位选手对厂牌主理人说，“我是因为看了第一季中国有嘻哈，才开始接触和学习说唱，现在来到了这里”。

无独有偶，《我是唱作人2》的00后歌手刘思鉴也曾在接受采访时说过，自己的音乐启蒙是综艺。两位选手的说法其实代表的是当代年轻人的文化缩影，在新时代下，年轻人受综艺的影响越来越大。

实际上，这并不是一件难以理解的事情。随着内容平台的发展以及新秀产业的滋生，Z世代年轻群体接收信息与知识的途径不再拘泥于传统的知识输出以及信息传递，在各种形式的内容输出中，他们更喜欢通过娱乐内容来探寻新领域。

与传统的信息传递相比，多元、丰富的综艺节目内容更易于被用户接受，也更能在潜移默化中影响用户心智，比如辩论综艺《奇葩说》将严肃的社会议题娱乐化，为年轻人带来多元价值观的输出和参考；生活综艺《我要这样生活》让更多人在观看不同嘉宾的生活方式时，或对照或寻找自己的共鸣共感；冲浪综艺《夏日冲浪店》让不同年轻群体了解和感受到小众爱好带来的独特乐趣。

对于Z世代的年轻人而言，综艺既满足了日常娱乐和精神文化的需求，更帮助他们打开全新文化体验的大门，成为启发兴趣和生活方式的新利器。

以内容重构商业价值的想象力

基于爱奇艺的综艺开发策略，年轻人在平台上不断通过全新的综艺题材和内容，找到热爱、启发和共鸣。同时，这些颠覆性的创新内容题材，也为行业发展带来了一轮又一轮的内容新蓝海和新动力。

从刷新文化认知的《中国有嘻哈》，到聚焦说唱潮流的《中国新说唱》，再到超级网综《乐队的夏天》，爱奇艺通过对年轻人的先行感知力以及原创节目的制作力，掀起国内音乐与文化的热潮，引发了行业同题材节目的井喷。

如在说唱系列IP的第四年，行业内同为说唱题材的《说唱听我的》、《说唱新世代》崭露头角。与此同时，《一起乐队吧》、《我们的乐队》、《明日之子乐团季》也成为《乐队的夏天》之后乐队文化的综艺新呈现。

不仅如此，从另一方面而言，爱奇艺正不断整合平台生态以赋予内容IP更高的商业价值。从潮流综艺《潮流合伙人》试水潮牌运营，青春偶像综艺《青春有你2》中合作头部KOL带货直播，到《中国新说唱2020》依托平台生态赋予IP更多玩法，打造国际范的超级说唱明星。这些商业化价值，让内容和爱奇艺发生更紧密的联系和化学反应，最后的结果，就是让一个个爆款IP的影响力持续蔓延，打开新消费的入口。

在同质化严重的时代下，行业期待着更多新兴力量的涌入以助推市场良性发展。爱奇艺爆款综艺IP每次涌现，似乎总能带来新鲜感和流行文化的又一场全民狂欢。

据了解，爱奇艺接下来还将推出《潮流合伙人2》《哈哈哈哈哈》《奇葩说7》《跨次元新星》《冬日滑雪屋》等重磅综艺，覆盖潮流消费、公路旅行、辩论、虚拟偶像二次元、滑雪运动等兴趣和文化。相信这些有料、有趣的综艺节目必定会为追求新鲜的年轻用户带来更丰富、多元的体验。

纵观整个视频行业格局，想要建立长期的内容竞争壁垒，务需改变追随者的心态。凭借着对年轻人文化的感知力、先发制人的制作力以及潮流文化的引领力，爱奇艺已然构建起属于自己的独特综艺内容生态，成为引领行业“掘金者”，为行业不断输送新的动力。

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